寵物經濟賽道又有重磅融資案例誕生——5月7日，總部位于上海的寵物食品新零售品牌派特鮮生Pet Fresh宣布，完成2500萬美元(約合1.8億元人民幣)天使輪融資，創下近年來寵物行業天使輪融資新高。

　　從派特鮮生方面獲悉，該筆資金將主要用于大數據定制產品創新、建設高效供應鏈體系和門店精細化運營及拓展等方面，幫助企業更精準滿足養寵消費者的多樣化需求，推動寵物行業向更高品質、更符合寵物消費特性的方向發展。

　　在近期舉辦的長寧區青春經濟首發儀式上，派特鮮生被納入長寧“青春經濟”代表性企業。4月26日，位于長寧Art Park大融城的派特鮮生新店開業，目前這一創立不到半年的企業已在滬開設12家門店，其中5家位于長寧區。

　　風生水起的寵物經濟賽道，入局企業在爆發式增長中，正試圖抓住更多“細水長流”的消費潛力。

　　“情價比”背后的市場潛力

　　今年2月22日，派特鮮生在長寧海粟文化廣場開出首店，門店面積達200平方米，包含寵物用品、鮮食制作、社交互動等多個功能區。店內除了售賣寵物干糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統的寵物消費品，還創新推出現制現售的鮮食、冷藏鮮食、面點主食以及烘焙糕點。現場還有超過300種量販零食售賣，將“人類超市”的元素引入了寵物食品的賽道。

　　派特鮮生聯合創始人徐竹君是名“90后”。她和團隊在調研中發現，目前國內有60%的養寵人群是“90后”“00后”。而在上海，兩大年齡段中養寵人的占比達到30%-40%。

　　情緒價值，是寵物經濟爆發式增長的首要因素。復旦大學發展研究院助理研究員、晨光學者辛艷艷長期從事青年研究，過去十年間，在對“90后”至“05后”人群的研究表明，青年人群的消費注重情緒和情感連接，但同時也呈現越發理性的趨勢。

　　“由此誕生出一個新概念‘情價比’，這是青年消費、青春經濟呈現的一個重要特征。”辛艷艷表示，這一方面來源于青年人身后，傳統家庭關系、社交網絡帶給他們的關于情感的慣性需求。另一方面，成長于互聯網世界的“Z世代”有了培養興趣愛好的多元渠道。“萌寵”就是典型的包含線上線下吸引力的社交話題。

　　與此同時，伴隨上海推進城市更新、“一江一河”以及公園城市建設，越來越多適合人寵社交的城市“第三空間”涌現。在徐匯濱江、靜安蘇河灣、長寧海粟文化廣場，人們不僅能在戶外遛寵，還能找到為寵物提供飲水、休憩、拴繩的設施。開設在寵物友好區域的星巴克門店還提供“狗狗冰激凌”等寵物友好食品。

　　全社會層面的寵物友好氛圍也有助于上海企業積極打造寵物經濟新名片。

　　在長寧區近日舉辦的一場“寧聚慧”講壇上，同樣入駐海粟文化廣場的帆書(原樊登讀書)就向“鄰居”派特鮮生拋出了尋求合作的橄欖枝。帆書CEO助理、團委書記牛大維提到，兩家企業在長寧區牽頭下，可嘗試在海粟廣場探索開辟一個擼貓、擼狗的體驗空間，現場提供聆聽寵物相關圖書的服務，伴隨輕快明媚的文字與萌寵玩耍，獲取更豐富的“情價比”。

　　“青春經濟”反哺城區活力

　　去年底至今年春節，長寧團區委組織年輕干部進行了一番全區層面的“青春經濟大調研”，探店100余家，還收取了274份商戶問卷，總計排摸出300余家與青春經濟相關的品牌和商戶。

　　調研小組還發現，剛起步的小店主、“小個專”主體普遍有資金支持的需求。為此，長寧團區委網羅了60余家有相關需求的青春經濟主體，為這些小微企業對接銀行等金融機構。通過建立相應的青春經濟商家認證體系，長寧區為具備資質的商戶進行認證，解決了以往因初創企業缺乏亮眼財務表現而難以獲得放貸的難題。

　　長寧區市場監管局也為青春經濟商戶提供了容錯機制，在登記注冊、資質認證等方面給與商戶個性化指導，幫助企業在拼多多開店，在小紅書、B站等平臺進行推廣。同時，長寧區還整合15個專業部門及行業機構的資源，出臺全市首個支持青春經濟集聚發展的“青十條”政策，支持相關新業態發展。

　　派特鮮生創始人侯毅表示，上海完善的基礎設施、豐富的人才資源和開放的市場環境，是派特立足上海深耕寵物經濟的主要因素。同時，長寧區商務委、區東虹辦等部門積極為企業提供政策指導，幫助企業對接資源、拓展市場，政府部門全方位的支持服務讓企業能更加專注于自身的發展和創新。

　　徐竹君介紹，在派特成立之初，長寧區在門店選址等營商服務的細節層面給與企業諸多及時的支持指導。而今，企業在不同發展階段需要的支持維度也有所不同。“下一階段，我們希望在構建人寵社交空間等方面獲得更多的專業指導和建議，幫助我們更精準、高效地拓展市場。”

　　為何構建人寵社交“第三空間”，是寵物經濟與青春經濟“能量疊加”的新突破口?徐竹君列舉了一個很生動的案例。“我有一個好朋友養了一只很可愛的小狗，每次他帶狗開車路過海粟文化廣場附近，小狗就很興奮，因為它知道，到這里意味著‘我又有好吃的啦’。”

　　眼下，派特鮮生正持續探索打造人寵社交的復合型業態。近期頗受關注的“狗狗麻辣燙”就是派特在海粟文化廣場門店的一次創新。借助“現制現售”業態，主人為寵物狗挑選食材，現場加工后可打包帶走，也可在外擺位食用，門店還貼心提供飲水等配套服務。

　　徐竹君表示，接下來派特還計劃在政府部門指導下，不斷拓展業態邊界，探索推出寵物攝影、寵物大頭貼等具備社交屬性的寵物經濟新業態。同時，還將探索“寵物小吃攤”等快閃型業態，因而需要政府部門在合規經營等方面給與持續的指導，為企業協調高流量且寵物友好的街區、社區及園區試水新業態，在提升企業品牌顯示度的同時，也推動企業為城區注入更多新鮮活力。